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付费短视频会是下一个热点吗?Quibi想要成功,质量和数量都要保证

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发表于 2019-2-19 12:11:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
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Quibi想要成功,不仅质量要高,数量也要充足——《财富》

精品付费——短视频的新赛道

最新一期《财富》杂志关注的焦点投向了一家新成立的流媒体公司Quibi。这家小公司一创立就广受关注,因为创始人太有名了,一位是梦工厂创始人杰弗瑞·卡森伯格,另一位是刚刚卸任的惠普总裁兼CEO梅格·惠特曼。靠这两位创始人的影响力,Quibi获得了来自迪士尼,福克斯,时代华纳等影视巨头10亿美元的投资,还签下了一大批好莱坞导演和制片人,其中包括奥斯卡最佳导演的Guillermo del Toro、《训练日》导演Antoine Fuqua,《蜘蛛侠》导演Sam Raimi和《逃出绝命镇》制片人Jason Blum。

Quibi意图开辟一条新赛道——精品付费路线。一方面,要求业内大牌呈现好莱坞的制作水准;另一方面,在以免费为主的短视频市场打造一个靠用户付费订阅来盈利的模式。

确实,这是一个市场空白。但需要高质量和大数量才可能成功。

Quibi针对非常具体的用户场景,可以想象一下,当你在乘地铁,食堂排队,等电梯,机场候机,是不是一般都有几分钟到十几分钟空闲时间?这时候你大多会掏出手机刷一刷,这就是Quibi的使用场景。

Quibi提供的视频每个都在10分钟之内,很适合填补这些无聊时间。

定价:每月5美元,有广告。每月8美元,无广告。相较于主流音乐服务平台spotify每个月10美元还便宜些。

为什么会有用户付费?Quibi的自信源自于“精品”,因为他提供的是好莱坞水准——影视行业顶级水平。

Quibi如何吸引好莱坞顶级资源

创始人横跨好莱坞和硅谷的人脉网络,资金人力都充足。10家影视巨头可能想用这种方式联合起来,合理应对谷歌,亚马逊,facebook,snapchat的入侵。


制作费用,Quibi开出的是1分钟10万美元,这比netflix或HBO给顶级团队开出的每分钟二三十万美元相比,虽然还有差距,但已经远远超过目前短视频市场的制作费标准了。

知识产权;Quibi只享有两年独家播放权和分发权。两年之后制作人可以重新剪接包装卖给其他平台。



10月10日在洛杉矶举行的活动中,Katzenberg和Quibi首席执行官Meg Whitman宣布,获得奥斯卡最佳导演的Guillermo del Toro、《训练日》导演Antoine Fuqua,《蜘蛛侠》导演Sam Raimi和《逃出绝命镇》制片人Jason Blum将为Quibi创作节目。这个名单让很多人燃起了希望,即像Quibi、Netflix 和Amazon这样投资原创短视频的公司,很有可能让这种形式走上正道。正如当年HBO、FX这样的电视媒体,也证明了电视可以像电影一样拍。

至于观众是否对优质短片内容感兴趣,Katzenberg表示,Quibi的目标是吸引25至30岁的年轻人,这也曾经是Go90、Vessel等视频平台的目标人群,但是他们失败了。现在凭借着优质内容,Quibi或许会有机会。这个人群此前可能习惯于观看YouTube上的短视频,最近当然更流行Instagram和Snapchat,但即便这些消费者已能承担Netflix的价格,但他们更倾向选择用更低价格的观看方式。因此,二者兼顾的Quibi或许会成为他们的选择。







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发表于 2019-3-4 19:32:11 | 显示全部楼层
谢了.学习中,先顶
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