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伊丽莎白·霍尔姆斯

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发表于 2019-5-14 09:00:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
值90亿美元;
84项全球专利;
改变世界的创业公司;
硅谷的明星独角兽;
33岁的美女老板;
19岁从斯坦福退学,用学费创业;
福布斯财富榜上最年轻女富豪;
奥巴马的座上宾
……

这是Theranos创始人伊丽莎白?霍尔姆斯和她的液检测初创公司Theranos身上耀眼的标签。
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Theranos的Twitter介绍是这样写的:
“我们的使命:在每个人需要的时刻,让信息触手可得。”


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然而,这些显要的身世和标签,在6个月时间里,灰飞烟灭。当然,一起化为泡影的,还有独角兽的泡沫,以及这美好的愿景。

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女乔布斯:颠覆760亿美元的血检产业

2003年,在斯坦福读大二的Elizabeth Holmes获得了自己的第一个专利:一个可以检测用户血液,并无线传输提示医生调节药物剂量的可穿戴设备。

拿到专利后的Holmes创立了Theranos,一边读书一边创业。2013年,她开始向外展示自己的血液检测产品。

在官网上,我们可以看到Theranos的介绍,取血不用针头,只用轻轻扎一下手指挤一点血,简单的两步,就能够完成240项医疗检查。

而且,如果你还有些怀疑,看看这些数据吧:

600万人已经进行过了测试;有超过3万人的评测;有140项检查低于10美元。再加上4.8星的好评,怎能不让人动心?

还是有点担心?人家都获得了FDA认证,这可是美国官方最权威的医学认证,你还犹豫什么?
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Theranos对外宣称,当医生为血液检测开出数百美元的血液账单时,用Theranos的产品最低只要2.05美元就能搞定。


这意味在未来十年里,可为医疗保险节省980亿美元,为医疗补贴节约1040亿美元。

同时,Theranos有望将原本只有750亿美元容量的美国血液检测市场,拓展到1250亿美元。
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另外,Theranos选择与连锁药店Walgreen合作,样板店中配置了真皮沙发,新新音乐和小巧的取血装置都给验血的人以不一样的感受,可谓噱头十足。

硅谷也为这位年仅31岁的创业美女所倾倒,“硅谷最年轻女富豪”、董事会中亨利·基辛格等人站台,所带来的名人效应为Theranos保驾护航。

90亿美元的估值更是让Theranos成为独角兽公司中的大家和明星。

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一场精心策划的骗局

用什么方法可以迅速毁掉一个品牌,吹破90亿美元的估值,那你真应该看看Holmes团队是如何做到的?

阻挠记者采访——

当时来自华尔街时报的调查记者联系到Theranos公司,表示掌握许多可信的材料,可以证明公司内部出了岔子,希望联系到公司管理层进行采访。

对此,Holmes团队只是付之一笑,先是表面上不以为然,然后暗地里阻拦采访。
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坚决抵制“诽谤”——

当记者的文章最终被曝光,严厉质疑公司技术的有效性和准确度时,公司管理层依然坚决否认,在自己网站发表长篇大论,宣称报道都是“误导和诽谤”。

不仅要在官网上全盘否认所有指责,还要上电视表达被诽谤的愤怒。
言之凿凿:“如果你想做点伟大的事业,总有人站出来阻挠你。一开始人家会认为你疯了,之后他们会与你对抗。但是最终,你还是会改变世界。”

打太极,伪造数据真实性——

对于公司做过的试验,要夸大其词,夸张临床志愿者的数量,夸张试验数据的厚度,一定要在真实数据后面多加几个0,但对于实验结果的准确性,只口不提。

还要威胁公司前首席科学家的遗孀,不准曝光她的丈夫生前曾花了8年时间,在23名志愿者身上试验这种新的血液检测技术,但是没有一个是靠谱的。
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抱紧大腿,包装公司的外在形象——

假装自己的合作伙伴都是大牌公司,比如Cleveland Clinic以及旧金山的Dignity,至于有无真正实质性的合作,都无关紧要。

假装“通过了FDA认证”(当前最严格的医药标准),然而实际上有没有,只要让投资者感觉有就可以了。

保证投资人千万不能成为公司董事会成员,即便他们已经投了超过7.5亿美元。
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在董事会安插知情人或者是退休的知名学者和政治家,他们与公司没有任何利益关联,所以对于公司内部运作漠不关心。

即便十多年的研发毫无进展,也一定要雇佣上千的员工,烧掉不计其数的现金。

Holmes就像个演员,在大众面前无所顾忌地表演,甚少有人知道背后的真相。



从宠儿到幻灭的反思

墙倒众人推,谁被砸到了?

首当其冲的当然是ElizabethHolmes自己,被自己举起的石头砸中了脚,公司倒下的同时,本人还将面临各项指控,可谓声名狼藉一地鸡毛。

其次,做背书的投资公司们以及董事会的成员们,声誉肯定会受到一定影响,为Theranos投资了A轮、B轮和C轮的DFG公司想必要哭晕在厕所了,而且“赔了夫人又折兵”,他们损失的不知声誉,还有白花花的银子。

再者,受到波及的还有对Theranos过分看好吹捧的媒体及评论员,是不是脸上都有点生疼呢。

Theranos多年来稳居“独角兽”公司前十名,与Uber、Airbnb、Dropbox等公司同在独角兽俱乐部。

但眼下的情况更适合用“独角兽泡沫”来形容:去年10月,外媒分析称全球60家独角兽公司估值4860亿美元,但全部利润加在一起却是零。



无疑,Theranos事件使本来已渐冷的资本市场雪上加霜。

Holmes曾作为明星校友来到斯坦福演讲,她告诉斯坦福毕业生,“当你有了备选计划,你就相当于承认离成功渐行渐远。”她的话对于开发个App或许有效,但对于需要强大技术支撑的血滴检测技术,简直就是痴心妄想。

“我可能注定不会平庸。”霍尔姆斯此前在接受媒体采访时如是说。她在7岁时设计过时光机器,9岁时读完了《白鲸》,“在我的成长中没有人告诉我什么事不能做。”

的确,她不平庸,但这份不平庸的背后暗藏了太多莫测。


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